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Quel est le prix réel de l’Air Jordan ?

Bien plus que des baskets, les Air Jordan 1 sont des chaussures emblématiques qui ravissent tant les amoureux du jeu que les collectionneurs de la paire. Précurseur du phénomène sneakers, elles sont confortables, tendances et se portent avec toutes les tenues du style urbain, sportswear et urbain chic. Mais au vu de sa popularité, quel est alors le prix réel de l’Air Jordan ? Nous vous apportons plus de précision sur la question dans cet article. Bonne lecture !

La Air Jordan 1 : poule aux œufs d’or de Nike

Entre le coût des matières premières, de production, ou du marketing, difficile de pouvoir réellement bien décomposer le prix de la Air Jordan. Commercialisées pour la première fois en avril 1985, elle a été conçue pour être portée pour le basketball comme pour le lifestyle. Peter Moore était d’ailleurs loin d’imaginer que cette silhouette ferait l’unanimité et qu’elle serait toujours aussi tendance près de 40 ans plus tard.

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Créées spécifiquement par Nike pour accompagner la mise en orbite du rookie le plus excitant de sa génération, un certain Michael Jordan, la paire s’est écoulée à 100 000 exemplaires en quelques jours seulement. C’est la 1ère fois qu’un sneaker rencontre un si grand succès en un temps record. L’Air Jordan est désormais disponible en version High, Mid et Low, la version haute se vend dans le commerce entre 140 et 170 euros (et parfois encore plus lors de collaborations inédites).

 Combien coûte une Air Jordan 1 à fabriquer ?

Pour connaître le prix d’une Air Jordan 1 fabriquée, il faut prendre en compte les différents paramètres qui jouent sur le prix. En effet, pour la conception d’une seule paire de Jordan, 10,75 $ de matériaux sont utilisés et 2,43 $ de main d’œuvre. Concernant les frais généraux et les profits pour l’usine, on note une dépense de 3, 07 $. En somme, la fabrication s’élève à 16,25 $ ou 14,31 euros.

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Vendue 140 euros ou plus (plutôt 170 euros maintenant), Nike gagnerait environ 125 euros par paire vendue. C’est bien sûr sans compter tous les frais liés au transport, la douane, le stockage, le marketing etc.

What does it cost to make a running shoe ?

Plus sérieux dans ses affaires, en 2016 le site Solereview a enquêté sur le sujet avec son long format What does it cost to make a running shoe ? Et même si cette étude ne se base que sur le coût moyen des sneakers Nike en sortie d’usine, celle-ci est plutôt intéressante. En effet selon leurs conclusions, une paire Nike vendue 100$ coûterait en moyenne 22$ à sa sortie d’usine en Asie.

Mais si le chiffre peut paraître riquiqui à priori, il est à prendre avec précaution.  Le coût de production n’est en effet pas égal au coût total. Ou pour le dire autrement, Nike n’empêche pas 78 dollars nets par paire. Loin de là.

En effet, il faut rajouter aux 22 dollars, les coûts et frais qui vont intervenir entre la production et la mise en rayon de la paire de sneakers. On note entre autres, les 5 $ qui sont liés au marketing ; les 11 $ de frais internes ou encore les 2 $ de taxes supplémentaires. Il faut également prendre en compte 5 $ pour le transport en bateau ou avion, les assurances liées à la cargaison, les frais de douane. En tout, Nike n’empêchera seulement que 5 $ par paire !

Combien coûte finalement une Air Jordan à produire ?

Avec tous les éléments et paramètres pré établies, du strict point de vue du consommateur, rien de ne justifie vraiment les 140 euros d’une Air Jordan 1. Mais paradoxalement, il est pourtant très probable que si la paire était vendue à un prix plus juste, plus proche de son coût de production (la comptabilité interne de la Jordan Brand ne regarde que la marque), les ventes piqueraient très vite du nez. Un peu comme dans le luxe, il existe un lien entre la valeur perçue et le prix proposé.